Zvýšiť ceny za svoje výrobky a služby môže byť ľahšie, ako ste si mysleli. Pre mnohých podnikateľov sa zdá byť spojenie ceny a výrobkov prirodzeným. Zákazníci sú ale často ochotní preťať toto spojenie a zaplatiť za výrobok viac, ak majú dostatočnú motiváciu. Uvažujte: Ak sú výrobok a cena v hlavách zákazníkov úzko prepojené, firmy ako Starbucks alebo Rolls Royce Motor Cars by nikdy nepredali svoje výrobky kvôli lacnejším obdobám na trhu...