Richard Reed a jeho dvaja kamaráti sa poznajú ešte zo školy: „Odjakživa sme hovorili o tom, že budeme pracovať pre seba, ale k ničomu sme sa nemali. Už sme mali dávno po škole, robili sme v reklamných agentúrach a bankách. Začalo nám byť jasné, že keď neurobíme niečo teraz, tak už nikdy". Tak sa zrodila značka Innocent (v preklade Nevinný), ktorá zbiera jedno ocenenie za druhým...