Nie všetko, čo je nové, však musí zákonite uspieť. Teda aby naplnila túžbu alebo potrebu nejakej skupiny zákazníkov, ktorá doteraz naplnená nebola. Aj po splnení tejto podmienky môže novinka zlyhať, pretože napríklad prišla príliš skoro, oslovila príliš malú skupinu zákazníkov, alebo sa ponúkla za privysokú cenu. Sústreďme sa na obvyklé spôsoby, akými sa diera na trhu dá odhaliť...