V tomto dokumente sú stanovené ciele v oblasti nových výrobkov a zdokonaľovania existujúcich výrobkov, získavania nových trhov, rozvoja marketingu, znižovania nákladov, sociálnych cieľov a podobne. Za vrcholový cieľ sa však považuje maximalizácia trhovej hodnoty podniku. Maximalizácia trhovej hodnoty podniku pre vlastníkov musí rešpektovať aj záujmy ostatných účastníkov podnikania (manažérov, zamestnancov, veriteľov atď...