Čínska futbalová expanzia: Dokážu Aziati dobehnúť 200-ročný vývoj za 10 rokov?

Nová sezóna futbalovej čínskej Super Ligy začala pred niekoľkými týždňami. Po zimnom prestupovom období, kedy čínske kluby minuli 334 miliónov eur na prestupy hráčov, na seba výrazným spôsobom upozornili. V poslednom prestupovom období totiž minuli viac peňazí ako prestížne a finančne silné ligy – anglická Premier League, nemecká Bundesliga, španielska Primera División či talianska Seria A.

Čínsky prestupový rekord bol pokorený štyrikrát za jeden mesiac a zdalo sa, že ich trh sa zbláznil. Čínsky kapitál začal neohrozene a agresívne investovať s cieľom stať sa vládnucou futbalovou krajinou sveta.

Známi a drahí futbalisti ako Alex Teixeira, Jackson Martinez, Ramirez, Ezequiel Lavezzi, Gervinho, Demba Ba, Fredy Guarín, Asamoah Gyan, Tim Cahill a Obafemi Martins boli kúpení, aby priniesli do ich ligy prestíž, kvalitu a medzinárodné skúsenosti.

Schopnosť prilákať renomovaných trénerov

Celosvetovo uznávaní tréneri ako Sven-Goran Eriksson a Luiz Felipe Scolari prinášajú do čínskej Super League cenné skúsenosti a ako kapitáni poháňajú túto ambicióznu ligu vpred. Do hry prinášajú kvalitu a taktickú vyspelosť. Viac špičkových trénerov má obohatiť túto ligu v blízkej budúcnosti.

Očakáva sa, že čínsky kapitál vo futbale bude ešte agresívnejší a bude rásť aspoň dovtedy, pokým bude pri moci prezident Si Ťin-pching, ktorý je strojcom ich futbalovej expanzie. Aj analytici FIFA očakávajú, že futbalový boom v Číne bude v blízkej budúcnosti len rásť.

Mimochodom, už sme podobné agresívne investovanie vo futbale mohli vidieť v minulosti. V súčasnej globálnej ekonomike je vo futbale príliš veľa peňazí, záujmov a často sú investície podriadené politickým ambíciám a mocenským hrám.

Niektoré futbalové ligy, v ktorých sme mohli vidieť obrovský boom, boli hnané politickými špičkami a následne financované korporáciami a oligarchami priamo napojenými na vládnu stranu alebo prezidenta. Išlo tu o vzájomne výhodný biznis, kedy korporácie a oligarchovia sľúbili preinvestovať balík peňazí do športu za získanie štátnych zákaziek a priazeň politického režimu. Riadia sa heslom: „I´ll scratch your back if you scratch mine“ (Poškriabem ti chrbát, ak ho poškriabeš aj ty mne). Krajiny, v ktorých bolo súkromné investovanie do športu podriadené politickej ctižiadostivosti, boli napríklad krajiny Blízkeho východu, Rusko a Japonsko.

Tento biznis model sa v minulosti vždy ukázal ako nestabilný a zaznamenal výrazný pokles pri zhoršení ekonomiky a politickej situácie. Pri finančných problémoch krajiny alebo zmene politiky nastal problém pre korporácie a oligarchov, ktorí už naďalej neboli schopní a motivovaní dotovať šport v danom regióne alebo krajine.

Dobrým príkladom je Rusko, kde športové kluby míňali ohromné balíky peňazí, aby prilákali hviezdnych športovcov a elitných manažérov. Športové ligy napredovali, pútali pozornosť a dosahovali zlepšené výsledky. Avšak krajina v poslednom období zaznamenala ťažkú politickú a ekonomickú situáciu a investície do športu sa značne zredukovali.

Nadmerné investovanie ešte nikdy neprinieslo
udržateľný úspech

Agresívne a krátkozraké investovanie závislé na politickej situácii ešte nikdy predtým neslávilo dlhodobý úspech a udržateľné výsledky. Je absolútne zrejmé, že peniaze nevedia zaručiť dlhodobo udržateľný progres.

Nová dimenzia nadmerného investovania

Lenže teraz ide o nevídaný objem nadmerného investovania štátu do futbalu. Čínska futbalová expanzia je systematickejšia, agresívnejšia a má pretrvávať minimálne do roku 2025. Čínsky prezident Si Ťin-pching, veľký futbalový fanúšik, bude pri moci do roku 2023 a chce dosiahnuť takmer nemožné. Jeho cieľom je dominovať svetovému futbalu a absolútne pretransformovať imidž tejto ambicióznej krajiny. Čína chce zorganizovať majstrovstvá sveta a následne ich vyhrať. Treba podotknúť, že Čína má potrebný lobing a kapitál pre zorganizovanie majstrovstiev sveta.

Čínsky kapitál nezostal len pri primitívnom kupovaní hviezdnych zahraničných hráčov pre zatraktívnenie domácej ligy, ale začal kupovať vplyv na všetkých frontoch súvisiacich s celosvetovým futbalovým odvetvím – v elitných futbalových organizáciách, športovo-marketingových firmách, európskych futbalových ligách a popredných kluboch. Sľubuje si od toho, že ich krajina dokáže predbehnúť 150 až 200-ročný vývoj za neuveriteľných 10 až 15 rokov.

Čínsky kapitál vo svetovom futbale

Čínsky kapitál a vplyv vo futbale neustále rastie a naberá na intenzite. Je naozaj ťažké držať krok a mať absolútny prehľad o ich absolútnom vplyve, pretože každý týždeň vznikajú nové a nové medzinárodné strategické partnerstvá pre túto húževnatú krajinu. Nasledovné príklady určite stoja za zmienku:

• Wanda Group sa stala hlavným sponzorom FIFA (najvyšší stupeň sponzorstva) (03/2016)
• Huawei podpísala sponzorský kontrakt s Lionelom Messim – stane sa brand ambasádorom pre Európu a Latinskú Ameriku (03/2016)
• Wanda Group kupuje Infront Sports & Media za 1,05 miliardy eur (02/2016)
• Ledman sa stáva hlavným sponzorom druhej navyššej portugalskej futbalovej ligy (sponzorská zmluva obnáša nutnosť zahrnutia čínskych futbalistov v 10 najlepších kluboch ligy) (01/2016)
• China Media Capital kupuje 13 % v City Football Group (Manchester City, New York City FC, Melbourne City FC a Yokohama F. Marinos) za 358 miliónov eur (12/2015)
• Rastar Group kupuje 80 % vo futbalovom klube Espanyol Barcelona za 12 miliónov eur + ďalšie investície vo výske 45 miliónov eur (11/2015)
• China Energy Company kupuje 60 % vo futbalovom klube ŠK Slavia Praha za bližšie nešpecifikovanú sumu (09/2015)
• Wanda Group kupuje spoločnosť organizujúcu Ironman Triathlon za 582 miliónov eur (08/2015)
• Ledus kupuje francúzsky futbalový klub FC Sochaux za nešpecifikovanú sumu (07/2015)
• Wanda Group kupuje 20 % vo futbalovom klube Atlético Madrid za 45 miliónov eur (01/2015)
• United Vansen kupuje kontrolný podiel v holandskom futbalovom klube ADO Den Haag (06/2014)

Kto vlastne investuje?

• Wang Jiaulin, prezident korporácie Dalian Wanda Group – najbohatší muž Číny, majetok v hodnote 26 miliárd eur
• Jack Ma, prezident korporácie Alibaba Group – druhý najbohatší muž Číny, majetok v hodnote 20 miliárd eur
• ... a mnoho ďalších

Čo ženie miliardové investície?

• Ich cieľom je naplniť prezidentov 10-ročný plán (2015 – 2025), aby čínske športové odvetvie presiahlo hodnotu 800 miliárd eur (optimistický odhad terajšieho celosvetového športového odvetvia je 365 miliárd eur).
• Vybudovať 20-tisíc futbalových akadémií do roku 2017 produkujúcich 100-tisíc hráčov a následne navýšiť počet akadémií na 50-tisíc do roku 2025.
• Zorganizovať a vyhrať majstrovstvá sveta vo futbale v najbližších 15 rokoch.

Pre ľudí, ktorí sledujú komplexný vývoj a situáciu vo futbale, nie je takým prekvapením, že Čína chce ovládnuť svetový futbal tak ako globálnu ekonomiku. Futbalový priemysel je dnes hnaný viac ako kedykoľvek predtým kapitálom a kto môže a chce investovať viac, ten vie vytvoriť krátkodobú a veľmi efektnú šou.

Avšak tento model sa v minulosti ukázal ako neudržateľný a nadmerné investovanie vždy skončilo skôr, ako sa očakávalo. Je len otázkou času, kedy sa prehnaná investičná aktivita skončí. Žiadny balík peňazí nevie zabezpečiť udržateľný progres a uznanie. Na druhej strane, ak sa Číne podarí pretaviť svoje krátkodobé vízie vo futbale na dlhodobé a zapracuje na implementácii získaného know-how zo svetového futbalového spektra, celkom určite bude rapídne rásť a môže sa stať dominantnou futbalovou krajinou. To však nie je cieľ na 10 rokov.

Táto húževnatá krajina má všetky predpoklady na to, aby rástla rýchlejšie ako ktorákoľvek iná, no potrvá niekoľko dekád, kým bude schopná vytvoriť potrebnú mentalitu, infraštruktúru, filozofiu a imidž potrebné na svetovú futbalovú dominanciu. Je však viac pravdepodobné, že pri poklese ekonomiky a politickej zmene bude upustené od vysoko riskantnej futbalovej expanzie...

Autor: Matúš Parízek,
  Business Development Specialist (www.matusparizek.com)