S oficiálnym príchodom krízy sa podniky dostali do ,,tržnej pasce“. Začal masový boom zliav, výpredajov a šrotovného. Podniky šetrili, kde sa dalo – na ľuďoch, materiáloch, kvalite, aby udržali určitú úroveň tržieb. Je to cesta ako riadiť tržby, avšak nie jediná. Silným nástrojom na riadenie tržieb je cena. Kto sa nebál zdvojnásobiť cenu a uspel Jacques Mattheij, zakladateľ komunitného portálu, na ktorom sa užívatelia stretávajú on-line cez webkameru, riskol zmenu doterajšej cenovej stratégie a zdvojnásobil cenu svojho produktu (mesačný paušál za využívanie služby: zo 4,95 $ na 9,95 $)...