Cena ako jediný marketingový nástroj je priamym prepojením na zisk spoločnosti a jednoznačným meradlom finančného úspechu. Preto je čoraz dôležitejším nástrojom nielen pre absolútne dosiahnutie zisku, ale najmä pre jeho optimalizáciu. Zákazníci sú na ceny veľmi citliví, čoho dôkazom je nárast objemu a rozmanitosti maloobchodného predaja s využitím rôznych akcií a zliav podporovaných v ďalšom predajnom priestore – on-line...